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5G賦能、30檔原創節目、1000場直播,芒果TV的文體融合“生態戰略”

來源:廣電獨家 發布時間:2019-12-10

無論從何種角度看,內容融合都是第一步。而對于作爲平台級應用的視頻網站來說,産業融合才是未來的一盤大棋。


在剛剛過去的2019年新媒體大會上,有專家稱“媒體融合的下半場必然是跨界融合的下半場”。在經曆前期媒體行業內部的資源整合後,互聯網正在加速向其它産業融合,不斷拓展自有主體業務向其它産業延伸。

 

12月9日,由芒果TV、《中国体育》ZHIBO.TV联合主办的“中国体育 青春制造——媒体融合背景下的体育文化创新传播研讨会暨芒果TV&《中国体育》ZHIBO.TV战略合作发布会”在北京举行。

一方是主流媒體孵化的新興平台,另一方是體育産業的內容艦隊,二者跨界攜手,以互聯網爲維度,媒體産業與體育産業從相“加”到相“融”。

 

推動媒體融合向縱深發展,實現從相“加”邁向相“融”,勢必要經曆“合縱”“連橫”兩個階段:

 

第一階段是“合縱”,即媒體內部的縱向整合,主要包括內容、流程、體制、機制等等的互容共通;

 

第二階段是“連橫”,即媒體與其它行業、産業的橫向合作,主要涵蓋跨界資源的優勢互補、合作共贏。

 

經曆兩個階段的發展,最終實現互聯網融合各實體産業的生態局面。

 

作爲主流媒體主導成立的新型平台,芒果TV與《中國體育》ZHIBO.TV的聯合,實則是以跨界融合爲戰略,通過與其它産業的資源合作,實現媒體融合第二階段在更大範圍內的“化學反應”。

 

▍芒果TV和中國體育跨界融合,釋放産業融合巨大效能

 

經曆了媒體行業內部的縱深融合,媒體融合發展的“下半場”勢必是媒體行業和其它行業的跨界融合。一方面,這有利于將媒體內容優勢轉化爲傳播優勢、發展優勢;另一方面,這也給了其它行業再造升級的機會,從而最終形成全社會資源整合、優勢互補的産業生態矩陣。


事實上,這是芒果TV和《中國體育》ZHIBO.TV跨界合作的內在邏輯。

 

一是芒果TV以資源整合實現規模擴張。

 

《中國體育》ZHIBO.TV作爲體育産業屆的領導者,擁有雄厚的內容、運營、用戶等各種資源,同時在資本方面占據著巨大優勢。

 

芒果TV作爲主流媒體孵化的平台,其規模擴大必然需要引進其它力量,實現自身成長。而與《中國體育》ZHIBO.TV的合作,是其達成全産業、全流程整合的第一把鑰匙。

二是芒果TV發揮渠道優勢、品牌優勢,激發産業效能。

 

體育賽事以觀賞性強、燃點高的特性,對觀衆具有極強的號召力,這也意味著體育産業最急需的是專業內容團隊的力量。


近年來,芒果TV積極融入、貫徹、呼應國家主題,打造了多部不斷革新主旋律節目傳播語態,並以此構築起了芒果TV主旋律題材的內容版圖,在渠道、品牌方面也有先天優勢,二者的合作將助推這一優勢向體育內容的轉化。

 

未來,芒果TV將引入諸多一線體育名將加盟,重磅推出30檔體育周邊節目,持續深耕體育健康領域,合力斥巨資布局王牌版權,打造明星爆款體育節目。

 

面對即將到來的2020年奧運會及2022年冬奧會,芒果TV、《中國體育》ZHIBO.TV將在未來的奧運周期,合作探索體育內容、奧運內容年輕化呈現方式,依托雙方各自優勢,打造爆款內容,以青春樣貌表達奧運精彩。


▍首個創新融媒智慧體育産品,實現5G技術賦能內容“更新換代”


2019年新媒體大會發布的《2019中國新媒體研究報告》指出,回歸內容本質,汲取發展動力,深挖價值功能實現超越,已成爲發展共識。依靠內容價值、內容創新,跑贏新媒體建設“馬拉松”,亦成爲共通目標。


芒果TV和《中國體育》ZHIBO.TV跨界攜手的基本目標,首要的是打造優質內容。而5G技術賦能,將成爲打造升級版內容的強大支撐。


體育産業的內容覆蓋賽事、娛樂、球迷等各個領域,具有場景細分度高、覆蓋面廣、連接度強等特點。針對5G時代的體育賽事,用戶可以實時查看直播狀態下超高速運動軌迹,檢索細節數據預判賽程結果,前所未有的沈浸式參與讓觀賽體驗現場感爆棚。

例如,賽事高光“子彈時間”的硬核回放,讓觀衆可以多視角重溫體育賽場的“風暴時刻”;VR觀看親臨現場,身臨其境暢享賽事;産業人性化延展,大屏體育遊戲刺激翻倍。社群互動在線約球,周邊賽事、場館一鍵觸達,直擊目標人群;輔以全能産業鏈生態,開啓體育迷的一站式購物平台,冠軍同款一鍵購買。萬物互聯實現場景覆蓋,基于實時定位的社群功能,青春與運動隨時集結,熱愛之路,萬衆同行。

 

从今年5 月开始,芒果TV便与联通、电信以及移动都进行了5G 方面的战略协议签署及5G 业务展示,进行芒果TV大屏业务全新价值方向的共同开发。

 

在芒果TV 第二季青春芒果节上,芒果TV便联合中国移动进行了“青春芒果城”的5G 全覆盖,并利用5G 技术设置了多个互动项目的体验;在“青春芒果夜”更是与三大运营商合作,在湖南IPTV平台进行了晚会全程5G直播。这些都显示出芒果TV作为网络视频平台在5G技术应用上的现有能力。

 

據悉,芒果TV和《中國體育》ZHIBO.TV聯合打造的全國首個創新融媒智慧體育産品,正是體現了5G技術的賦能優勢:一是更加清晰,4K超高清將爲用戶呈現體育賽事中的各種細節;二是更加交互,5G技術賦予場景多觸點,讓用戶實現線上線下、多終端的各種交互,增強觀看體育內容的參與感,用戶將在其中解鎖體育賽事觀看新體驗;三是更加海量,全年超1000場全球最高水平單項體育賽事直播,賦能芒果TV大屏業務。

 

▍開發多款産業産品,內容融合僅是第一步

 

截至目前,芒果TV智慧大屏業務已覆蓋全國31個省,運營商業務全國覆蓋用戶數達1.48億,互聯網電視終端激活用戶數達1.54億。而芒果TV大屏業務將IPTV業務與OTT業務進行融合,近年來圍繞著家庭內容這個核心,展開了一系列産業布局:

 

如在小屏端電視産品風行之時,芒果TV開發大屏端健身産品“芒果健身”,定制家庭健康服務平台的“芒果健康”也正在規劃中;針對家庭用戶群中的青少年群體,打造“芒果少兒”産品,該産品不僅從單一的少兒內容點播升級到了點播、直播、定制服務的多維度內容呈現,也從單一的內容板塊上升到了集卡通、教育、動漫爲一體的內容矩陣,並已成爲可向全國輸出的獨立SP産品。

近年來,芒果TV在大屏業務的延伸拓展中,一方面強化對湖南廣電強IP內容的強化運營,深度定制;另一方面,依托新媒體優勢,拓展如“舞比快樂廣場舞大賽”等特色化的品牌活動。

 

此次芒果TV與《中國體育》ZHIBO.TV的合作,似乎可以看作通過拓展、融合體育資源,進一步深挖家庭大屏業務的運營價值。

 

無論從何種角度看,內容融合都是第一步。而對于作爲平台級應用的視頻網站來說,産業融合才是未來的一盤大棋。而作为芒果TV智能化程度较高的板块,智慧大屏业务显然有能力也有资格担负起这一重任。



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