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深挖年輕態市場,芒果TV這部劇如何“小火慢煨”式拓圈?

來源:廣電獨家 發布時間:2019-09-05



近日,2019美國網球公開賽正如火如荼地進行,中國金花獨苗王薔挑戰前世界第一、新科法網冠軍巴蒂,直落兩盤以6-2/6-4橫掃勝出,是中國第五位跻身大滿貫單打8強的選手。

 

而在國內,同是以網球爲主題的青春校園體育勵志劇《奮鬥吧,少年!》也燃燒了整個盛夏,在本周迎來了收官。

 

《奮鬥吧,少年!》以育青中學網球隊參加全國校園網球聯賽爲故事背景,以校內排位、市級、省級、全國四個賽段爲時間軸,階段性、主題式地展現了育青網球隊全體隊員籌備比賽的精神風貌,並穿插式地科普了零度削球、蛇球等網球的基礎知識,被觀衆評爲“體育題材最正確的打開方式”。

 

▍描摹網球少年內心成長,多線關系立體化塑造人物


《奮鬥吧,少年!》劇中核心主人公是天才網球少年路夏,是一名從國外回來作爲轉學生加入育青網球隊,並憑個人實力成爲首位在高一就有資格作爲主力參賽的學生。


值得一提的是,路夏的父親曾是網球界的一代神話,而路夏在網球上的打法是父親的翻版。

 

所謂“當局者迷,旁觀者清”,育青網球隊教練齊娜一眼看出了路夏在網球上複刻父親路數的“缺陷”所在,這也爲路夏後續的成長故事埋下了伏筆。

 

路夏對于自身問題的認知是階段性地逐層深入地呈現,教練齊娜、隊長穆司陽和隊友興隆也成爲了其最強輔助。

 

“想要贏的話,就必須要變得更強,等你真正明白爲什麽要打網球的時候,你才能具備跨越以前障礙的能力,才能在戰場上變得更強。”劇中,隊長穆司陽對路夏所說的一番話,也真正點醒了路夏,去沈下心思考自己與網球之間的關系。

 

“誰永遠站在你重要的賽場上,誰就是你最重要的對手。”最終,路夏真正意識到了網球最難的不是對手,而是如何在網球比賽中做自己。

 

也正是一次次比賽的經曆以及周遭人的照拂與提點,他的內心得以蛻變與成長,逐漸改變了自己與網球之間的認知,目標也從打敗爸爸轉變爲戰勝自己,從追求個人勝利向助力集體奪冠轉變。

 

對于路夏而言,爸爸路向前既是練習網球的原動力,亦是網球前進路上的“絆腳石”,在成長中起到了巨大的能動作用。



路夏對于爸爸既崇拜又疏離,是典型的中國式父子關系。但路夏在團隊中獲得了成長的同時,與爸爸之間的關系也悄然發生著變化,也不再把爸爸斪髯约壕W球生涯裏的對手。

 

在同學關系層面,路夏起初總是一副生人勿近的冰山臉,而齊瑛的出現,則漸漸地融化了這塊寒冰。在陪齊瑛修網球拍、主動借齊瑛外套等等細節中,通過兩人的互動,路夏也逐漸展現出了耐心與溫柔的一面。

 

全劇通過路夏與父親、與團隊、與齊瑛之間的關系遞進以及內心的成長,多方位、有層次地塑造了這位“在網球中找到自己”的天才網球少年的立體形象,並以複合性的視角勾勒出以育青網球隊爲代表的青年先鋒人物群像,向觀衆傳輸當代青年的正向價值觀。

 

▍以高燃熱血的團隊精神,傳遞正能量青年價值觀

 在成長過程中,路夏逐漸適應了從單人作戰到集體作戰的差異,學會了與隊友配合爲團隊而戰。這一轉變的關鍵在于父親路向前、教練齊娜、隊長穆司陽還有六爺等人,他們都以不同的方式輔助其成長,並建立相對有格局的正向價值觀。



“我不只喜歡打網球,更喜歡贏。”起初,路夏對于網球抱著這樣的心態。“輸贏固然重要,但我們更應該去享受網球所帶來的喜悅。打網球好比一條路,重點不是終點,而是過程,千萬不要忽略了路上的快樂。”六爺的這一番話,讓路夏對于網球比賽的輸贏價值發生了變化。

 

父親路向前希望路夏不要成爲自己的翻版,以做包子的形式作爲暗喻,告訴路夏:“真正屬于你的才是最好的。有的時候,很多事情你不試一試,永遠不會知道。”

 

當然,在比賽過程中,育青網球隊的每一位成員都在成長。

 

隊長穆司陽責任心強大,克己到一種苛刻程度,甚至想要以自己網球生涯爲代價爲育青網球隊贏得勝利,到最後學會了“放下”;力量型選手興隆在幫家顧店、鑽研網球之間一直猶豫不決,經曆了退隊、歸隊,在取舍之間更明白了自己的初心;佳樂與大池這對黃金搭檔,期間亦是經曆了冷戰、和好、拆分等種種波折……

 

育青網球隊在團隊精神的價值傳輸上十分講究方法,並非生硬地口頭說教,而是通過一系列實踐來讓隊友們意識到問題存在。



比如,當育青網球隊內部潰散、面臨解散之時,隊長穆司陽暗地與玉峰中學網球隊合作,以激將法的方式來重整隊伍、提升士氣。最終,通過集訓中尋找當年師兄們留下的必勝秘笈這一經曆,隊員們消弭了隔閡,重燃鬥志,團隊凝聚力和向心力大增,再次擰成了一股繩。

 

除了網球競技,齊瑛、彭湘組成的育青啦啦隊也是一道靓麗的風景線,她們所關注的視角實質上代表著女性觀衆的心思。

 

在觀戰台的她們,爲每一次比賽結果而揪心,爲每一次獲勝而尖叫,遠距離地欣賞,在需要時及時出現。從某種程度而言,齊瑛與彭湘恰到好處地存在,大大強化了《奮鬥吧,少年!》這部劇所特有的“顫抖少女心”的標簽。

 

《奮鬥吧,少年!》作爲一部純粹的青春校園體育競技劇集,至始至終都傳遞著“網球競技不是一個人的勝利”的價值理念,從最初的校內排位賽到最終的全國網球大賽,這一過程對于育青網球隊的隊員而言,是一次由內至外的精神洗禮,重塑了隊員們對于網球比賽、團隊協作的認知,並全景式展現了網球少年們的人物群像。

 

在這群熱血的網球少年身上,都有著不可多得的閃光點,保有著獨特鮮明的人物個性。他們不畏強勁對手、積極樂觀、高燃熱血、勇往直前的團隊精神,更是當代青年價值觀傳播的題中之義。

 

▍受衆垂直下沈至青少年,芒果TV“小火慢煨”式拓圈層

根據藝恩數據顯示,《奮鬥吧,少年!》的用戶畫像女性占比78%,男性占比22%。根據艾瑞指數最新數據顯示,芒果TV女性用戶占比77.14%,男性用戶占比22.86%,24歲以下的用戶占比35.31%,25~20歲用戶占比39.99%。

 

從這些數據來看,劇集用戶畫像完全貼合平台用戶畫像,是針對平台年輕用戶群體的精准內容出擊。

 

不難發現,作爲聯合出品方之一的芒果TV,試圖以《奮鬥吧,少年!》新生代演員陣容和創新性的題材來作爲輔助,將核心垂直用戶下沈至青少年,以“小火慢煨”的內容滲透方式打破用戶年齡圈層。

 

的確,縱觀芒果TV所播的青春劇集的演員班底,大都會采用新人演員,貼合劇情、角色年齡層次較低,角色代入感強,亦是一種孵化新人的良性機制。

 

比如,在《奮鬥吧,少年!》中,除了主體育青中學網球隊之外,還涉及到多個對抗的網球隊,涉及的人物較多,引入了如黃星羱等適齡的新人演員,給予了新人演員一定的成長空間和表演機會。

 

近年來,芒果TV在網劇版塊著力深耕青春類的電視劇題材,這類題材下的內容呈現如同“神仙打架”:



《奮鬥吧,少年!》講述了校園網球隊協力去贏得全國冠軍的故事;《出線了,初戀》講述的是二次元漫畫少女與足球天才之間的故事;《極限17》是以有羽毛球天賦的自閉症少年及其所在的特殊家庭與青春悸動爲主要內容;《你好,對方辯友》是以文學辯論社的生死存亡爲背景展開……

 

從內容層面來看,青春題材的劇集大都以大衆熟悉的校園裏的小元素爲切口,但打開方式百變。差異化地還原當下校園文化生態,主題式地展現豐富多彩的青春校園生活,展現當代青年的精神風貌,這類劇集在內容與平台的聯動間強化了年輕態的品牌形象。

 

從用戶層面來看,芒果TV貼合用戶內容消費習慣,在青春題材劇集領域內容日益細分,更叠周期加快,並不斷提升青春類型劇審美標准,推動劇集內容進化,從而滿足主體用戶的多樣化的視聽需求。

 

除此之外,芒果TV以優質的內容和良好的用戶體驗來提高用戶對平台的粘度和忠誠度,深度挖掘年輕態內容消費市場。

 

更重要的是,“從年輕人中來,到年輕人中去”的芒果TV堅守平台所肩負的社會責任,承擔起了傳播正能量的使命,以青春題材劇集爲載體,塑造了一個個青春陽光、積極的正能量形象。實現了用青春的表達方式去傳遞當下年輕人的價值觀,在寓教于樂中助力平台“青春正能量”這一主流價值觀的落地傳播。


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