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網絡視聽發力紀錄片:全面呈現新時代精神風貌

來源:國家廣電智庫 發布時間:2020-08-26


紀錄片是講好中國故事、傳播好中國聲音,向世界展現真實、立體、全面的中國,提高國家文化軟實力和中華文化影響力的重要抓手。近年來,國産紀錄片已經形成數量與質量並重的發展格局,不同題材類型的紀錄片滿足了不同觀衆的審美需求,專業化、國際化、有人文深度的紀錄片作品越來越多。前不久,廣電總局發布《關于做好重點廣播電視節目、紀錄片、動畫片創作播出工作的通知》,進一步加大對重大題材的扶持、引導和調度,要求紀錄片創作播出要形成主題主線作品創作播出熱潮、抓好愛國主義題材作品編排展播、加快推進脫貧攻堅作品創作播出,爲紀錄片産業發展指明了方向。

當前,紀錄片市場日趨火熱,紀錄片的作用和意義越來越大,在政府政策引導和市場需求推動下,網絡視聽平台聚焦抗擊疫情、決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會、建黨100周年等重大曆史節點創作了一批優秀紀錄片,成爲紀錄片制作傳播的主平台、主力軍,紀錄片發展呈現出新特點、新趨勢。

一、主题主线纪录片创新表达方式  弘扬主流价值

2020年,網絡視聽平台自制紀錄片主題覆蓋抗擊疫情、脫貧攻堅、中國共産黨成立100周年等方向,精准把握時代熱點,聚焦新時代奮鬥者,用典型人物事迹傳遞正確的價值觀,向社會弘揚正能量。

愛奇藝在疫情期間派出八支隊伍深入武漢一線,拍攝了四家醫院,制作播出《中國醫生(戰疫版)》,受到《人民日報》《光明日報》等主流媒體高度評價,播出期間豆瓣評分高達9.7。優酷推出的《冬去春歸——2020疫情裏的中國》《冬去春歸原地生長》《山河無恙》《第一線》等抗疫紀實題材作品受到廣泛好評。


   


芒果TV在“八一建軍節”期間推出軍人紀錄片《戰旗美如畫》,聯動中國人民解放軍空軍、中國人民解放軍西藏軍區、中國人民解放軍新聞傳播中心等官方新媒體齊集發聲,引發各地共青團、公檢法等權威機構媒體、軍事大V等230多家微博矩陣傳播,覆蓋粉絲超3億。

B站和Figure聯合出品抗擊疫情紀錄片《在武漢》,8小時立項、24小時物資籌備、24小時全員進入武漢、64天制作完成播出,遵循“小成本、大情懷、正能量”的創作原則,給觀衆帶來溫暖的抗疫故事。B站還與五洲傳播中心、美國Discovery探索頻道聯合出品紀錄片《新冠肺炎與魔鬼的戰鬥》,于今年4月初通過Discovery頻道全球電視網播出。



愛奇藝下半年還將推出脫貧攻堅主題紀錄片《勞生不悔》和聚焦個人努力改變自身命運的紀錄片《棒!少年》,以普通人物反映時代精神,用真實故事彰顯社會正能量。芒果TV也將推出大型紀錄片《中國》,通過中國曆史上24個人物串起上下五千年的曆史,將在湖南衛視黃金檔和芒果TV聯動播出。


   


二、上线数量保持“高原”  观看热度不断攀升

2020年,愛奇藝計劃上線350部紀錄片,其中原創頭部紀錄片24部,與2019年基本保持平衡;優酷紀錄片頻道上半年已投放50部作品,其中近20部是自制、合制紀錄片;芒果TV截至8月20日已上線紀錄片55部,其中自制紀錄片4部,還有9部將于年底之前上線播出。B站2019年推出近20部主題多元的紀錄片,吸引了大量年輕用戶關注,如知識類的《曆史那些事》(第二季)、《但是還有書籍》,工匠主題的《璀璨薪火》《海派百工》《爸爸的木匠小屋》。字節跳動旗下西瓜視頻與BBC、Discovery達成深度合作,今年已上線出品《靈長王國》《荒野求生》等多部優質紀錄片,未來還將推出“時代觀察者計劃”,打造100部PGC精品紀錄片內容。


   


新浪微博對紀錄片傳播作出積極貢獻,越來越多的用戶通過微博認識紀錄片、走近紀錄片。截至2020年6月底,新浪微博合作覆蓋56家紀錄片平台機構和制作方,整體合作項目達109部,推廣視頻片花産出量282萬條,播放量160億;紀錄片在新浪微博的話題閱讀量達114億,討論量爲518萬;紀錄片興趣人群整體數量達2135萬,提及數量爲2821萬,整體視頻的互動量達3777萬。

數據分析發現,新浪微博用戶最感興趣和視頻産出量最大的紀錄片是社會類、美食類、曆史類和人文類。這些紀錄片類型中的常青樹題材,深入挖掘中華優秀傳統文化價值內涵,有利于增強民族傳承認同,有利于激發傳統文化的生機與活力,進一步促進中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

三、多媒体传播矩阵+精品案例联动  让推广变得更容易


在紀錄片推廣方面,網絡視聽平台聯合微博、微信、門戶網站、新聞客戶端、報紙等媒體渠道,構建傳播矩陣,讓優質紀錄片得到更廣泛傳播。爲幫助缺乏運營和宣發思路的小制作團隊,新浪微博進行紀錄片業務改革,幫助深耕內容的小團隊做出爆款成功出圈。例如在電影《八佰》引發熱議的時候,新浪微博聯動《國家記憶》,制作了“真實的八佰”微紀錄片,並設置議題引發用戶討論,整體熱搜在線時長達12小時,填補了正能量、曆史類話題在熱搜的缺位。此外,抖音作爲紀錄片宣發合作平台,充分發揮短視頻流量優勢,采用適應短視頻傳播方式的剪輯助力紀錄片傳播。



目前,紀錄片的宣推已經形成了較爲成熟的策略傳播模式,一般是整合傳播資源,爲精品內容提供投放窗口,根據播出時間制定整體傳播節奏,從預熱、到上線、引爆,聚焦時下熱點內容,把內容准確、高效地推薦給想看的用戶,爲節目打開一定的知名度,然後再引入到各個播出平台,提高紀錄片整體內容熱度,促進優質紀錄片更廣泛傳播。


   


B站積極向線下延伸紀錄片IP價值。《人生一串》在上海已經開了兩家線下實體店,引起用戶強勢圍觀;《但是還有書籍》的線下書店也將在本月開業。這些綜合性的嘗試,將爲互聯網經濟健康發展尋找新的增長點增長極。


a未來網絡視聽傳播平台將繼續紮根現實生活,記錄時代與人民的真實故事,不斷提升講述故事的手段並創新傳播手段,爲觀衆呈現出更多思想性、藝術性、觀賞性俱佳的紀錄片精品佳作。

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